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时尚遇上冰淇淋? 巧乐兹 喜欢就吃定你!

2018-09-11 19:22果博东方编辑:admin人气:


 
社交媒体时代,是年轻人的欢乐场,年轻人作为新一届消费主力军,受到诸多品牌的青睐。虽然年轻化是时代感的共鸣,却不简单是对年轻人讨好、迎合,品牌如何成为年轻人的“意中人”?巧乐兹以此为目标,开展了一系列营销新尝试。
 
巧乐兹一直主打18岁~22岁的年轻男女,其浪漫青春的品牌个性深入人心,在95后、00后逐渐掌握消费主动权的今天,巧乐兹无疑迎来了前所未有的机遇与挑战。相对自由多元的成长环境给了95后更加开放而多元的爱情观念,任何关系都不再有统一的标准,浪漫也拥有了更多自己去定义的可能。“号脉”95后,也成为了巧乐兹最重要的课题。
 
如何抓住这群未来消费主力?巧乐兹屡出奇招,2018年以“喜欢就吃定你”为主题,花式演绎吃定文化,脑洞很大,一起来了解下。
十五年前,巧乐兹用“喜欢你,没道理”定义了浪漫,2018年正值巧乐兹品牌15周年,巧乐兹再次强势告白——“喜欢就吃定你”,发起“喜欢就吃定你”整合营销活动,延续品牌棒签资产,打造十二组吃定组合形象、十二种趣味吃定关系,结合双屏互动创意H5 呈现形式,将“吃定关系”生动呈现给消费者。棒签“吃定情话”引发了众多年轻男女的共鸣,纷纷晒图自发传播。
 
 
 
“喜欢就吃定你” 双屏互动创意H5,集利益点激励、趣味测试分享、双屏互动内容营销于一体,巧乐兹围绕于这一整合营销主线,打出一套营销组合拳,多元诠释吃定文化。广告渠道多元化,巧乐兹《喜欢就吃定你》篇TVC及数码海报覆盖全国各大电视台、卫视、主流视频平台、大卖场、高校等,实现全渠道媒介投放;先后打造吃定主题“巧乐兹梦幻粉红专列、专站”、520【巧夺天工 粉色盛典】线下活动、7.6【热了么?吃喽!】吃定节”……
巧乐兹不仅成为腾讯视频的优质粉丝追星社区——doki频道的官方战略合作伙伴,更独家冠名优酷《全娱乐早扒点》,展开粉丝经济超强场景营销。全方位助力粉丝吃定爱豆。doki线下见面会现场,巧乐兹巧妙场景植入,冰品屋、明星应援灯牌等,以及流量明星带货加持助力,新品上市后多次售卖一空;形象植入方面,巧乐兹继续沿用人偶IP——“巧公子”,潜力IP与巧乐兹品牌强势捆绑,形成品牌IP资产,为品牌“代言”。
 
 
“冰淇淋+时尚fashion show”会碰撞出怎样的火花?巧乐兹在北京打造冰淇淋主题时装走秀——“巧夺天工 粉色盛典”,由知名时尚设计师为巧乐兹设计专属吃定主题时装, 8组模特趣味走秀,现场演绎吃定关系,带来了一场冰淇淋时装大秀。代言人Angelababy惊喜到场,为巧乐兹实力证言,深化了消费者对于巧乐兹品牌浪漫、青春、时尚的认知;现场还有许多“吃定”主题互动游戏环节,引起一众围观。 “吃定文化”在活动中得到了大范围传播,据统计,“巧夺天工 粉色盛典”传播互动量突破千万。
 
 
继520活动后,巧乐兹持续带动卷入消费者,7月6日与饿了么联手,跨界联合搞事情,打造夏日狂欢吃定节“热了么?吃喽!”,深化吃定概念,传播吃定文化,覆盖超过三千万粉丝。
 
随后,巧乐兹还联合各路蓝V发起一波互撩,众多品牌争相吃定。陆续发布多张互撩海报,这一波互撩以#喜欢就吃定你#为主题,在微博上引发了热烈讨论,上线仅一周时间,互动量就已突破百万。
 
 
2018年可谓短视频的爆发年,目前抖音日活用户数已达到1.5亿,越来越多年轻用户的碎片时间,被短视频平台占据。基于这一现状,巧乐兹巧妙借力,成为第一批认准短视频平台并投入试水的品牌之一,打造多样化、多圈层、多渠道的定制化内容。联合短视频红人以“喜欢就吃定你”为主题,PGC诠释吃定文化,掀起一轮“吃定”传播热潮,覆盖粉丝超过2千万,互动量达到60万+,最大限度地传播吃定文化。
 
 
 
 
巧乐兹延续使用品牌IP形象,用"二次元"作为切口,找到与年轻消费者对话的新方式,制造系列互动内容营销,将内容植入直击二次元圈层,深度渗透。使用品牌IP形象,打造“吃定”表情包、“吃定宝典”系列skr漫画;并联手B站,多次元演绎“吃定”,打造青春、浪漫冰淇淋神曲《喜欢就吃定你》,结合神曲原创编舞,在站内掀起模仿热潮。B站UP主创意翻唱的《喜欢就吃定你》传播数周便霸占了B站热门推荐位,截至目前观看量约200万。
 
 
 
 
截止目前,巧乐兹#喜欢就吃定你#微博话题已撬动了3.1亿人次的阅读参与。在这一亮眼数据的背后,是巧乐兹在Social领域和传统媒体领域的一系列优质传播动作的结果。巧乐兹精准定位目标人群,基于人群洞察和品牌传播主题,以“喜欢就吃定你”为核心,融入年轻人的日常生活,通过现实生活场景,打造品牌吃定文化,直击95后、00后内心,鼓励着越来越多的年轻人喜欢就吃定TA。
 
品牌只有不断打造自身人格化标签,与用户“玩”在一起的同时保证品牌宣传匹配用户触媒习惯,才能确保与年轻人沟通顺畅,和年轻人“确认眼神”,从而在潜移默化中引导用户理解并接受品牌文化,在情绪共振下使品牌理念深入人心。也正因如此,2018年巧乐兹迎来了销量口碑双丰收。2019年,巧乐兹将带来怎样的惊喜?我们共同期待。

△ 巧乐兹520 【巧夺天工 粉色盛典】

 

 

继520活动后,巧乐兹持续带动卷入消费者,7月6日与饿了么联手,跨界联合搞事情,打造夏日狂欢吃定节“热了么?吃喽!”,深化吃定概念,传播吃定文化覆盖超过三千万粉丝。

 

随后,巧乐兹还联合各路蓝V发起一波互撩,众多品牌争相吃定。陆续发布多张互撩海报,这一波互撩以#喜欢就吃定你#为主题,在微博上引发了热烈讨论,上线仅一周时间,互动量就已突破百万。


 

率先试水 打通短视频渠道

吃定年轻人群

 

2018年可谓短视频的爆发年,目前抖音日活用户数已达到1.5亿,越来越多年轻用户的碎片时间,被短视频平台占据。基于这一现状,巧乐兹巧妙借力,成为第一批认准短视频平台并投入试水的品牌之一,打造多样化、多圈层、多渠道的定制化内容。联合短视频红人以“喜欢就吃定你”为主题,PGC诠释吃定文化,掀起一轮“吃定”传播热潮,覆盖粉丝超过2千万,互动量达到60万+,最大限度地传播吃定文化。

 

积累次元IP资产

吃定二次元核心圈层

 

巧乐兹延续使用品牌IP形象,用"二次元"作为切口,找到与年轻消费者对话的新方式,制造系列互动内容营销,将内容植入直击二次元圈层,深度渗透。使用品牌IP形象,打造“吃定”表情包、“吃定宝典”系列skr漫画;并联手B站,多次元演绎“吃定”,打造青春、浪漫冰淇淋神曲《喜欢就吃定你》,结合神曲原创编舞,在站内掀起模仿热潮。B站UP主创意翻唱的《喜欢就吃定你》传播数周便霸占了B站热门推荐位,截至目前观看量约200万。

 

截止目前,巧乐兹#喜欢就吃定你#微博话题已撬动了3.1亿人次的阅读参与。在这一亮眼数据的背后,是巧乐兹在Social领域和传统媒体领域的一系列优质传播动作的结果。巧乐兹精准定位目标人群,基于人群洞察和品牌传播主题,以“喜欢就吃定你”为核心,融入年轻人的日常生活,通过现实生活场景,打造品牌吃定文化,直击95后、00后内心,鼓励着越来越多的年轻人喜欢就吃定TA。

 

品牌只有不断打造自身人格化标签,与用户“玩”在一起的同时保证品牌宣传匹配用户触媒习惯,才能确保与年轻人沟通顺畅,和年轻人“确认眼神”,从而在潜移默化中引导用户理解并接受品牌文化,在情绪共振下使品牌理念深入人心。也正因如此,2018年巧乐兹迎来了销量口碑双丰收。2019年,巧乐兹将带来怎样的惊喜?我们共同期待。
 

 
(来源:https://www.baidu.com/)

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