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体育+旅游融合发展创新模式,开启万亿级市场!

2018-09-11 18:19果博东方编辑:admin人气:


近年来,我国相关部门多次发布文件,鼓励“体育+旅游”融合发展,在消费升级、政策红利等推动下,体旅融合越发受到重视,并进入了快速发展的阶段。体育+旅游的融合方式将带来哪些创新的发展模式,实现双重多效的目的,是其融合的最大意义。
 
我国体育旅游发展趋势
需求端--休闲运动成潮流
 
随着我国国民经济水平快速发展,人民生活水平日益增高,可支配性收入持续增长,广大群众不再满足于物质,而更加注重精神世界的打造,精神层面的丰富与生活质量、生活环境紧紧联系到了一起。人们对健康的重视程度越来越高,健身运动逐渐成为潮流,良好的形体塑造令许多年轻人羡慕并积极进行运动。一方面加强自身免疫,另一方面愉悦身心。
 
据统计,到2020年,我国参与休闲运动的人数将达到4.5亿人次,巨大的健身人群为体育休闲、运动领域带来了极大的需求,丰富多样的休闲运动活动将越来越成为大众休闲趋势。体旅融合,将撬开体育休闲运动的另一番市场,带来多样的运动形式,在锻炼身体的同时进行身心的放松以及心境上的修养。
 
 
 
供给端--单一运动型向休闲娱乐体验转变
 
在体育走进居民的休闲生活后,其原有的单一强健体魄的功能已经被改变,逐渐与康体养生、旅游休闲等相联系起来,并逐渐体现出休闲化、娱乐化、多元化的趋势。职业体育、竞技体育开始向大众化方向发展,体育赛场上的类型也不再只属于运动员,体育走下了比赛赛场,走进了居民的日常生活中,并衍生出新的、多样化的形式,与文化、健康、旅游不断融合, 达到健身、健心的休闲发展。
客观条件分析
 
我国拥有复杂多样的地形,可发展多种运动类型,且资源环境优越,适宜开展运动休闲项目。我国自古运动文化底蕴丰厚,拥有悠久的文化支撑,体育运动发展长久深远。
 
根据多样化的地形条件,东北可开展雪上运动,多河流的东南部可开展水上运动,多山峦地方可开展攀岩运动,沙漠地方还能开展探险运动。
 
体旅融合开发创新模式
 
近年,我国一些地方开辟出具有体会特色的项目,如漂流、攀岩、滑草、温泉浴以及自驾游等内容。同时,以体育为名的一些地方旅行社也开始成立并开展相应的经营活动,且各级部门也把发展体育旅游,作为拉动当地旅游经济的新的增长点活重点。 一般说来,体育旅游主要有以下几种类型。
 
赛事类旅游体育,以到异地观赏各种大型旅游比赛为主。譬如奥运会、世界杯小到民间体育交流性质的体育比赛等。相对其旅游市场面广,消费心理易普及化。相对其旅游市场面广,消费心理易普及化。
 
赛事旅游是一项综合多种旅游项目的旅游形式,它集观看赛事与旅游活动于一身。其特点是影响范围大、经济效益好、参与人数多等,大型赛事旅游表现最为明显,如各种职业联赛。
 
探险刺激类运动。以漂流、冲浪、帆船、帆板、攀岩、滑冰、滑雪、滑草、穿越、蹦极、洞穴探险、汽车摩托车越野等具有一定专业性及危险性的体育项目而进行的旅游体育。其市场总体呈现年轻化,目标群集中在80、90年轻群体。具有较强的刺激性,主要为满足年轻群体寻求刺激、快乐的心理。
 
 
近年来随着旅游消费人群的变化,80、90后为主要消费群体,因此探险类运动也比较受青睐,发展的也比较良好。很多年轻人甚至是某类探险运动的发烧友,由此拉动的销售等行业也十分明显。
 
自然人文资源下的休闲运动产品。指具有使体育参加者得到休闲娱乐和保健目的的旅游体育。相对于其市场发展迅速与总体消费偏低、有一定的地域空间发展水平差距,仍有巨大的发展潜力,与此同时,健身类的体育旅游项目又集中于锻炼身体和发展兴趣两方面。
 
此类运动主要利用依山傍水、风景优美等先天优势,在立足地方特色的基础上,充分开发体育旅游资源,推出专项体育旅游产品,如各地先后推出的高尔夫球、游泳、垂钓、攀岩、登山、自行车旅游、城墙健身跑等项目,使游客在进行了体育锻炼的同时也观赏美景。
 
 
 
与探险类运动不同,此类运动适合的人群范围较大,刺激性较小,主要达到康体健身、调节心情的作用,是运动类型里较柔和的,不具有危险性。
 
此类运动根据体育旅游的主体场地不同,适合开发的运动休闲项目也有所区别。以下为主要类别及其可开发进行的运动项目:
 
草原:摔跤、骑射等
 
森林:滑草、森林氧浴、骑马等
 
沙漠:徒步、滑沙等
 
海洋:游泳、潜水、航海、浮潜、水上自行车等
 
室内:台球、保龄球、瑜伽、太极等
 
文化民俗体育活动。指参观著名体育建筑、基地、体育博物馆、体育组织或具有浓郁的民族特色体育的旅游产品等,到地旅游并参与当地文化背景下诞生的传统体育活动,以达到了解当地民风民俗、文化信仰的目的。
 
民俗传统体育旅游产品是指具有浓郁的民族特色体育的旅游产品。它与一般的体育旅游产品相比,呈现出民族性、历史性、地域性、文化性融于一体的特点。与当地的风俗人情、生活习惯、宗教信仰等密切相关。少数民族地区有很多民间传统体育项目已经开发或正在开展为体育旅游产品。如荆州端午龙舟节、西双版纳泼水节、新疆少数民族摔跤节等。还有利用丝绸之路开展的“畅游丝绸古道,促进身心健康”丝绸之路游、利用红军长征开展的“红色穿越,挑战极限”重走长征路,推出丰富多彩的体育健身游系列活动等等。
 
会展综合类。指以体育为主题的节庆、会议等大型体育活动、以体育为主题的主题公园和有较多体育设施的公园中的综合性旅游体育活动。其市场容量较小,一般会有时间限制。
 
这些类别多样的运动使得体育旅游细分及垂直明显,在体育旅游竞争市场中也难免会发展同质化竞争,由此带来另外的市场走势及发展机遇,这就形成了很多未来发展中的不确定性因素。但多种多样的休闲运动将带动体育旅游更快速的发展是必然的,未来的体育旅游将受到更多资本市场的关注。
(来源:https://www.baidu.com/)

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